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包装设计 | 需要讲些原则的包装设计

2017-1-16 15:20:32 次浏览

对品牌商来说,零售包装具有不可替代的营销推广作用,因为消费者做出购买决定之前,零售包装是消费者与品牌互动的最后一环。所以,零售包装正面(主展示面)展示内容和效果的设计,应该能聚合品牌宣传、营销推广以及产品广告三大功能。专业的包装设计师能使上述三大功能在包装上面面俱到地得以实现,甚至还能实现澳门新葡亰亚洲在线的功能。

准则1:为品牌定位

为品牌定位,就是要明确企业和其品牌的核心价值观。

进行品牌定位时,千万不可低估现如今消费者的理解能力,要针对产品反复询问可能遇到的难题,诸如:这是独特的价值定位吗?主要的产品优势是什么?是否能带来生活方式的优化?是否可帮助消费者获得便利性?

对一个新的品牌,或老品牌在做产品延伸时,包装设计师需始终铭记:吸引消费者的注意力才是最重要的目标。


准则2:探索竞争环境

探索竞争环境的目的,是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广,赋予消费者选择这款产品的理由。

准则3:建立资讯层级


对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说,资讯层级可以分为以下几级:品牌、产品、品种、利益。

准则4:创造设计元素的焦点

品牌具备足够的个性,其产品就能在市场中立足吗?未必!因为还需要明确产品想向消费者传达的最重要特性信息。所以包装设计师要考虑,如果要使产品具备某些特质,那它是什么?然后,将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置,次要信息则在其下方按顺序进行排列。

准则5:最简法则

少即是多,这是一种沟通的智慧。

语言表达和视觉效果要保持简洁,应确保包装上主要的视觉暗示都能为普通消费者所理解和接受。成功的包装设计犹如带着镣铐跳舞,享受一定自由的同时,也受到某些规则的限制。如包装正面的信息不宜过多,这就要删除冗余信息,限制营销宣传和优点描述的语言篇幅。、


准则6:利用视觉效果传达价值

通过在包装正面设置透明视窗来展示内部的产品,几乎从来都是明智的选择,因为消费者在购物时希翼能获得视觉上的直观确认。除此之外,形状、图案、图形和色彩都具有无需借助语言就可实现沟通的功能。

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